南汇区大治河沿岸约有1.6万多亩橘林，主要分布在老港、惠南、书院、新场、航头等镇，预计今年柑橘产量在5.1万吨左右，平均亩产约3200公斤。十月中旬上市，供应期约 3个月。
今年全区遭遇“卖橘难”，主要原因是受四川旺苍柑橘园大实蝇病虫害事件曝光后所形成的全国性市场恐慌影响，市民“买橘忧”，果农“卖橘难”，深层原因是消费者在历经若干严重食品安全事件后，将农产品质量安全的担忧和普遍的信心缺失。
卖橘的事是大事，关乎农民增收，卖出去了才有收益和收益的增长；卖橘的事是急事，田里的橘子全都长熟了，卖不出去，一颗一颗跌落烂掉，季节不等人。卖橘的事是难事，几乎年年难，而今年是难上难。在区委区政府的领导下，依靠社会各界支持，积极落实各项应急措施，通过营销体系主渠道分销、会员互助多渠道促销和民间动员公益性采购等，缓解了“卖橘难”。据6个镇11月13日下午五点之前报告，现已销售柑橘11595吨，约占预计产量的22.7%。销售前景仍不容乐观。
目前采取的应急措施主要有：
1、依托农产品营销体系，积极落实主渠道分销。
在市场终端，家乐福、沃尔玛、世纪联华、易买得等合作伙伴第一时间赶赴老港、惠南等主要产地，现场指导合作社采摘、分拣、包装，直运各门店。家乐福紧急启动了“田头——专柜”直采流程，安排生鲜部配合彤瑶合作社产地直采、让利直销业务，销售现场还提供免费品尝，组织“让我们一起帮助橘农”等公益性促销活动，帮助南汇叫卖橘子。现在大卖场76家门店每天销售南汇柑橘约50吨。
在中间环节，批发代理等合作机制迅速启动。曹安市场“中大代理”公司伸出援手，一方面联系华东市场通道，帮助南汇销售柑橘，每天约25吨。另一方面通过“中大代理”渠道将南汇橘子在“好又多”各门店上柜，每天销量约15吨。联华超市全力支持南汇橘子专项促销，通过联华配送中心，向500家标准超市配货。
在主要基地，整合周边旅游资源，推出“采橘一日游”，配合柑橘“产地销”。已有华东师范大学、西门子开关有限公司、尚德学校等单位到老港产地采橘品橘，购买南汇柑橘，与橘农一起度难关。“采摘一日游”销量不多但影响大，有助于消除市民购买顾虑，增强消费信心。
2、启动联合会合作机制，会员互助多渠道促销。
区农产品产销联合会利用短信平台发布南汇柑橘“销售难”信息，动员会员单位有难同当，互助合作，帮助主产地多渠道促销柑橘。农业龙头企业帮农民专业合作社，营销型合作社帮种植业合作社，大户帮散户，销地连产地，共同拓展销售渠道。爽快果蔬合作社利用后勤中心配送业务流程，动员各食堂每周多吃一次柑橘，增加销售15吨左右。彤瑶果蔬合作社“一拖四”与惠南镇4个村结对，村委会组织收购，合作社负责配送，依托主渠道带动销售。新风蜜露合作社联系水蜜桃团购老客户，帮助老港大河村销售橘子6000公斤；田博瓜果合作社收购书院柑桔5000公斤环节当地“销售难”。祥欣畜禽、骥凌瓜果、沪郊蜂蜜、桃咏桃业、思甜禽业、立春鸽业等会员单位都纷纷伸出援手，多渠道多方式促进柑橘销售。
3、号召全社会关注橘农，倡议各界公益性采购。
11月5日下午农委召开紧急会议，部署促进我区柑橘主产地销售的工作措施：一是深入实际，掌握实情，每天报告销售情况。二是拓展渠道，促进销售，充分利用营销体系帮助橘农销售。三是发布检测信息，正面引导消费，形成“橘农卖橘难，大家帮一把”的爱心氛围。四是倡议社会各界公益性采购，帮助产地和橘农落实企事业单位团购。
农委有关部门及区产销联合会积极联络销售渠道，及时发布产地信息，主动联系媒体报道，协调联合会会员单位合作助销，动员全社会公益性采购，以推进各项应急措施落实到位。林业站到达各主产地实地查看，实样检测，实时报告，并为橘农开具产地检疫证明。区农业信息中心通过“南汇农业网”及时发布专业部门权威性检测报告。区农委与安信保险、农商行也紧急启动了“应急采购贷款程序”，优先办理信贷保证保险和贷款手续，3天内到达申请单位。联系媒体现场采访、跟踪报道，把真实的信息告诉市民，上海电视台新闻综合频道、解放日报、南汇电视台、南汇报等都作了报道，引起社会高度关切。
主产地6个镇迅速落实各项促销措施。惠南镇召集彤瑶果蔬合作社与4个村产销结对，周转箱不够，村里出一半，合作社也出一半，解决5000只配送周转箱；组织企事业单位采购柑橘1400箱（7000公斤），缓解“卖橘难”。 老港以大河柑橘合作社为龙头，拓展渠道，组织促销，已解决了产地约5300吨柑橘销售。新场镇当天落实了5000公斤柑桔采购，其余由渔乐湾合作社等自采自销或组织销售。书院、航头、宣桥也通过团购等措施缓解“卖橘难”。
区总工会向所有基层工会发出倡议书，从支持“三农”、服务“三农”、关心农民收益和促进农民增收的高度，号召公益性采购，以帮助橘农缓解面临的“卖橘难”。工商联向各镇商会和会员企业发出倡议书，号召民营企业以实际行动贯彻十七大三中全会精神，多买橘子多吃橘子多送橘子就是多帮橘农一把，实实在在的“订单”开始到达田头、橘林、合作社，帮助产地推进柑橘销售。
有关农业政策、农业产业发展等业务主管部门，也透过今年的“卖橘难”，开始研究并提出为农服务向农产品销售环节拓展、主产地市场建设、农产品物流及深加工等建议案。 |